2014/7/16 23:16:286566 閱讀
心得4：活動(dòng)文案中的一些細(xì)節(jié)和技巧
1、標(biāo)題。和帖子一樣，標(biāo)題一定要好好斟酌下，一個(gè)好的標(biāo)題同樣也是活動(dòng)文案成功的一半保證。標(biāo)題必須吸引人，否則用戶點(diǎn)都不會(huì)點(diǎn)?；顒?dòng)的標(biāo)題，可以適當(dāng)?shù)陌涯承┆?jiǎng)品帶上，比如XXX大獎(jiǎng)等你拿之類的。
2、活動(dòng)內(nèi)容。包括：活動(dòng)簡(jiǎn)介、活動(dòng)大圖、活動(dòng)流程、獎(jiǎng)項(xiàng)說明和獎(jiǎng)品介紹、注意事項(xiàng)等等。每個(gè)環(huán)節(jié)都必須仔細(xì)斟酌，務(wù)必做到精簡(jiǎn)凝練，太長(zhǎng)，用戶根本沒耐性看，切忌晦澀難懂。每個(gè)環(huán)節(jié)，可以用黑字或者彩字加粗，段落必須清晰，重點(diǎn)部分必須突出說明甚至加粗標(biāo)紅。要知道一點(diǎn)：用戶三分鐘都看不懂你這個(gè)活動(dòng)是干嘛的，他可能會(huì)參加么？
3、盡量將活動(dòng)的精華部分放在流量最集中的頁面充分展示出來，盡量規(guī)避二次點(diǎn)擊的可能性。為什么要這么做？做活動(dòng)也好，做網(wǎng)站也好，都要提高用戶存留率。
所以我每次做活動(dòng)，都會(huì)花大量時(shí)間，在加工這些細(xì)節(jié)，比如參賽作品，每次有新作品參與，我每天都會(huì)第一時(shí)間把作品更新在活動(dòng)首頁（當(dāng)然有活動(dòng)系統(tǒng)不用這么做，我承認(rèn)我們的做法過于原始），這樣會(huì)引導(dǎo)其他更多的人來參與，對(duì)于瀏覽用戶，也會(huì)更耐看。
4、重視回復(fù)的引導(dǎo)，這對(duì)于活動(dòng)參與者、瀏覽用戶，都很重要。不好的評(píng)論、對(duì)于參賽者有侮辱性的回復(fù)，盡可能刪掉?？傊曰顒?dòng)的口碑為第一目的。
5、關(guān)于活動(dòng)獎(jiǎng)品。這點(diǎn)非常關(guān)鍵。參與你活動(dòng)的人，大部分都是沖著獎(jiǎng)品去的。獎(jiǎng)品的質(zhì)量，直接影響活動(dòng)的質(zhì)量。獎(jiǎng)品不一定是RMB，你給的，只有是用戶現(xiàn)實(shí)生活中不太可能得到、不會(huì)輕易得到的東西，對(duì)用戶才最有誘惑性。所以在貓撲，小撲的價(jià)值甚至比幾千塊錢更具價(jià)值。當(dāng)然你錢數(shù)目夠大，那也行。
獎(jiǎng)品的圖片一定要有，所謂無圖無真相。
而關(guān)于獲獎(jiǎng)規(guī)則，不要設(shè)定的門檻過高。用戶一看自己就根本不可能得到，他肯定是不會(huì)參與的。所以我們活動(dòng)中，經(jīng)常會(huì)設(shè)定一些參與獎(jiǎng)，以彌補(bǔ)用戶得不到大獎(jiǎng)而造成的心靈上的缺憾。
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